No Brasil, a data é comemorada no dia 12 de junho por ser véspera do dia 13 de junho - Dia de Santo Antônio, santo Português com tradição de casamento.

A data, provavelmente, surgiu no comércio paulista, quando o publicitário João Dória trouxe a ideia do exterior e a apresentou aos comerciantes. A ideia se expandiu pelo Brasil, amparada pela correlação com o Dia de São Valentin - Valentine's Day , que nos países do hemisfério norte ocorre em 14 de fevereiro e é utilizada para incentivar a troca de presentes, cartões, chocolates e flores entre os apaixonados.